2022 में जहां बॉलीवुड इंडस्ट्री बॉयकॉट और कंटेंट की वजह से जूझती नजर आ रही थी। वहीं 2023 में शाहरुख खान की वापसी ने बॉक्स ऑफिस की रंगत ही बदल डाली हैं।
#Boycottbollywood और अलग-अलग फिल्मों को लेकर चलाए जाने वाले ट्रेंड के चलते फिल्मों को बॉक्स ऑफिस पर नुकसान उठाना पड़ रहा था।
2022 में अक्षय कुमार, आमिर खान जैसे बड़े सितारों की फिल्में सिनेमाघरों को वापस भर पाने में नाकाम साबित हुई थी। ब्रह्मास्त्र जैसी फिल्म को इंडिया के लेवल पर इतनी सराहना नहीं मिल पाई थी।
शाहरुख ने 4 साल के लंबे ब्रेक के बाद दोबारा बॉक्स ऑफिस पर वापसी की। हालांकि, शाहरुख की फिल्म ‘पठान’ का भी रिलीज से पहले दीपिका की ड्रेस को लेकर बॉयकाट किया जा रहा था।
पठान फिल्म का विरोध बायकाट गैंग को भारी पड़ गया। फिल्म ने बॉक्स ऑफिस पर कमाई के तमाम रिकॉर्ड तोड़ दिए और बायकाट बैकफायर कर गया।
26 जनवरी 2023 को रिलीज हुई पठान ने हिंदी में बॉक्स ऑफिस पर 543 करोड़ से अधिक की कमाई की थी। इस मूवी एसआरके के अलावा दीपिका पादुकोण और जॉन अब्राहम अहम किरदार में है।
शाहरूख की 7 सितंबर 2023 को रिलीज हुई जवान ने भी अब तक लगभग एक महीने के समय में 600 करोड़ से ज्यादा का कलेक्शन कर लिया है। एक साल में एसआरके की दो फिल्में ऑल टाइम ब्लॉकबस्टर बन चुकी है।
शाहरुख की शानदार वापसी के चलते बॉक्स ऑफिस पर रिलीज हुई कम बजट फिल्मों को देखने के लिए भी लोग सिनेमाघरों में वापस आ रहे है। एसआरके की पठान और जवान दोनों ही ऑल टाइम ब्लॉकबस्टर रही हैं।